Resenha: O Marketing Depois de Amanhã,

-

O Marketing depois de amanhã fala sobre o aparecimento de novas tecnologias e a influência que elas poderão exercer no marketing nos próximos 15 anos. O autor, Ricardo Cavallini, mostra aos profissionais de marketing essa nova realidade e como eles podem enfrentá-la. Cavallini discorre sobre a fragmentação da audiência frente às novas tecnologias e sobre novas mídias, como celulares e videogames, sem utilizar uma linguagem técnica e termos complicados.

 Ainda para facilitar o entendimento, as novas tecnologias foram separadas por capítulos, nos quais o autor se aprofunda na apresentação de cada uma. TV Digital e os gravadores de vídeo digitais, advergaming, mobile marketing, RFID, novos displays e computação ubíqua, são exemplos de assuntos que Cavallini aborda em seu livro. Também há um capítulo sobre privacidade, assunto tão polêmico e discutido quando se trata de marketing do futuro.

 Enfim, O Marketing depois de amanhã é o resultado dos estudos e pesquisas de Ricardo Cavallini sobre tecnologias e sua possível influência no marketing de amanhã.
É uma maneira de evitar as marcas do tempo.
Capítulos
1- Presente
O capítulo fala sobre o consumidor moderno, a influência da Internet no marketing, fragmentação da audiência, marketing viral, blogs, podcasts e outras modas.
2 - Privacidade
Aqui o autor aborda a privacidade, assunto cada vez mais importante, e as conseqüências para o consumidor.
3-TV
O tema abrange novas maneiras de mensurar audiência e seu retorno. Fala também sobre TV digital e DVR, incluindo uma análise sobre legislação e o impacto social no Brasil.
4 - Advergaming
Segue um capítulo específico sobre a utilização de jogos em campanhas de marketing. Falando sobre o mercado, explicando diferenças, mensuração, entre outros.
5 - Mobile
Neste capítulo, o assunto é a nova mídia chamada celular. Novos serviços, como usar o celular como interface no ponto-de-venda, celular como mídia (TV no celular), etc.
6 - Um mundo conectado
Dentro de pouco tempo, não terá mais sentido a separação de virtual e do real. Os nomes assustam, mas estão explicados didaticamente neste capítulo: Internet-0, RFID, lógica para consistente e outras tecnologias pouco conhecidas, mas que vão mudar a maneira como o consumidor vai se relacionar com o ambiente em que vive.
7 - Novos displays
Capítulo importante para aqueles que trabalham com PDV e mídia exterior: a evolução do display - holografias, e-paper, entre outras novidades.

 8 - Novas formas de pagamento Micro pagamento e outras formas de pagamento via celular ou rede sem fio - que abrirão novas maneiras de vender e se relacionar com o consumidor - são temas desse capítulo.

 9 - Computação ubíqua
Para obter melhores resultados em nossas campanhas é necessário fazer a abordagem correta e no momento correto. A computação ubíqua poderá ajudar marketeiros serem mais efetivos em suas ações.
10 - Possibilidades
Desfecho e breve comentário sobre outras tecnologias ainda um pouco distantes da nossa realidade, como nanotecnologia, neuromarketing e computação quântica.

 Para fazer download de sua cópia grátis, sob Creative Comuns, http://www.depoisdeamanha.com.br 

Comentários

Postar um comentário

Postagens mais visitadas deste blog

Geração Xerox

-
Quando o livro do Dungeons and Dragons, a caixa vendida pela GROW, chegou, foi uma alegria geral. Evoluir os personagens, aprender magias novas, ganhar mais pontos de vida e combater mais monstros, novos monstros. Mas havia um problema, o jogo só ia até o quinto nível. E aí, o que fazer? A solução era depender de amigos, que viajam para os Estados Unidos, para comprar os livros que continuavam a série trazida pela GROW. Quando um amigo conseguia aproveitar aquela viagem para a Disney, para passar por alguma livraria, a alegria era geral. Significava mais aventuras prontas, mais expansões do jogo, novos monstros, novas magias, para nossos velhos personagens. Claro que em 1990 e afins, não tínhamos internet ou Amazon, para comprar estes livros. E a única forma de compartilhar-los por aqui, era através do Xerox. Logo, cópias de cópias circulavam, de mão em mão, dos mesmos livros comprados nos Estados Unidos. Ainda me lembro, em 1996, quando eu consegui comprar um livro original, com c...
Leia mais

RPG - Classe/Raça: Kobold

-
Imagem
Kobolds na opinião de Katabrok, o bárbaro, são os antecessores dos cachorros, isso num tempo que se cria que os Kobolds eram mamíferos, e não lagartos. Eu, particularmente, gosto mais dessa visão. Para você que não sabe o que são Kobolds, são criaturas do Dungeons and Dragons, um RPG, jogo de interpreção de papéis, e também são uma forma de sacis europeus, criaturinhas más, que sempre andam em pequenos bandos. Na nova interpretação do jogo, eles são na realidade, derivados de lagartos, um povo anão, meio repitiliano, que vive de forma tribal. No jogo em si, não importa de onde vêm, são criaturas voltadas à desafios de baixo nível, criaturas fáceis de matar, num jogo que um jogador pode chegar à mais de 100 pontos de vida, elas têm, com sorte, quatro.
Leia mais

Overthinking Back to the future

-
Imagem
And you thought I would let the date go blank, right? We arrive and go through that moment where the three "Back to the Future" films are set in the past. The distant thirty years from 85 to 2015 passed without flying cars or hoverboards, the Fax was defeated and we didn't have so many sequels to the film Jaws... if only they had bet on the Star Wars film franchises they would be much closer to the truth. But I think everyone has read somewhere almost everything that can be said about the three films and their successes and failures, with one commendable exception: the time-space relationship of travel. You know: at the beginning of film one Dr. Brown tells us that Delorean cannot travel in space, only in time, so traveling in Hill Valley of 1985 can only take you to other Hill Valleys of other years. But to go from Hill Valley 1985, to New York in, say, 1929, you would have to choose between: either going to New York and then traveling back in time, or traveling back in ...
Leia mais